ถอดรหัสความหมายในโลโก้…ยูเวนตุส
การเปลี่ยนโลโก้สโมสรครั้งสำคัญในหน้าประวัติศาสตร์ฟุตบอล การตัดสินใจรีแบรนด์ของ ยูเวนตุส ที่ดูเหมือนเป็นสร้าง “เครื่องหมายการค้า” ที่ดูห่างเหินกับประวัติศาสตร์สโมสร มากกว่าจะเป็น “ตราสโมสร” ตัวแทนของความภาคภูมิใจที่มีต่อสโมสร แต่หากมองในรายละเอียดลงไปแล้ว แม้มันจะเรียบง่าย แต่ความหมายมันคงไว้ในวิถีเดิม
- ชื่อสโมสร JUVENTUS ถูกวางไว้บนสุดของโลโก้ ซึ่งผมมองดูแล้ว เหมือนมันจะถูกวางใน ตำแหน่งเดิมที่เป็น “มงกุฎ”ในโลโก้เดิม
- ตัว “J” ที่เมื่อกาลเวลา และความสำเร็จมากมายทำให้ตัวอักษรตัวแรกของชื่อสโมสร มีพลังของภาพจำมากพอ ที่จะกลายเป็นสัญลักษณ์ใหม่ของสโมสร และในมุมมองผมนั้น มันดูไปก็จะคล้าย “กระทิง”แห่งเมืองตูรินสัญลักษณ์ประจำเมืองเหมือนกัน
- “แถบขาวดำ” แถบสีดำและขาว เอกลักษณ์เด่นของโลโก้นี้ และเป็นเอกลักษณ์เฉพาะ ของทีมยูเวนตุส ดังฉายาของสโมสร เบียงโคเนรี่ (Bianconeri) ทีมขาว-ดำ, Le Zebre (ม้าลาย)
- โลห์สคูเดตโต้ รูปทรงโดยรวมของโลโก้นั้นเป็นโลห์ แทนความหมายของความเป็นแชมป์ ความสำเร็จของสโมสร ซึ่งแม้โลโก้ใหม่ของยูเวนตุสจะดูทันสมัยเอามากๆ แต่ในรายละเอียดนั้นมันยังเต็มไปด้วยความหมาย ไม่ต่างจากโลโก้เดิมที่มีรายละเอียดเยอะแบบเดิมของพวกเค้า
สุดท้ายแล้วหากสโมสรจะสร้าง “แบรนด์” ก็ให้มันเป็นไปในทางการตลาดของโลกที่เปลี่ยนไป แต่ในทิศทางของสโมสรอย่าได้มองกองเชียร์เป็น “ลูกค้า” แต่จงตะหนักในดีว่าพวกเค้าเหล่านั้นเป็น SUPPORTER หรือ “กองเชียร์” ที่เคียงข้างสโมสร
* * โลโก้ใหม่ของยูเวนตุสเป็นโลโก้แบบที่ 10 โดยโลโก้แรกออกแบบในปี 1905 ก่อนจะมีการเปลี่ยนแปลงอีก 8 ครั้ง ( 1921, 1929, 1931, 1940, 1971, 1979, 1990 และโลโก้ที่คุ้นตาในช่วงหลังเริ่มใช้เมื่อปี 2004 )
* * โลโก้ใหม่ของยูเวนตุสเป็นโลโก้แบบที่ 10 โดยโลโก้แรกออกแบบในปี 1905 ก่อนจะมีการเปลี่ยนแปลงอีก 8 ครั้ง ( 1921, 1929, 1931, 1940, 1971, 1979, 1990 และโลโก้ที่คุ้นตาในช่วงหลังเริ่มใช้เมื่อปี 2004 )
KosinStudio “Design by Passion.” ก็เพราะรัก…ฉันจึงออกแบบ
